Analisis Efektivitas Periklanan Produk Telepon Flexi Terhadap Pencapaian Tujuan Komunikasi Pemasaran Di Kota Bogor. (Studi Kasus Pada PT Telkom Indonesia, Tbk

Abstract

SELAMET PAMUJIYONO. NPM ; 021104172. Analisis Efektivitas Periklanan Produk Telepon Flexi Terhadap Pencapaian Tujuan Komunikasi Pemasaran Di Kota Bogor. (Studi Kasus Pada PT Telkom Indonesia, Tbk. Dosen Pembimbing : NINA AGUSTINA dan Co.Pembimbing: SRI HIDAYATIRAMDANI. Di Indonesia pada saat ini pertumbnhan telepon selular berkembang dengan pesat. Hal ini dapat dilihat dari jumlah pengguna telepon seluler di Indonesia yang meningkat dari tahun ke tahun. Keadaan ini membuat perusahaan-perusahaan mulai berebut segmen pasar yang besar ini dan perusahaan-perussihaan yang bergerak di bidang telekomunikasi mulai berlomba-lomba mengeluarkan kartu/ Sim Card maupun telepon dengan jenis CDMA demi memuaskan konsumen, persaingan yang ketat ini memacu perusahaan berfikir keras bagaimanana melakukan strategi pemasaran dan program promosi yg efektif agar menarik perhatian masyarakat. Tujuan penelitian yang dilakukan penulis adalah untuk mengetahui penerapan periklanan produk telepon Flexi di K^ota Bogor, untuk mengetahui tanggapan konsumen terhadap periklanan produk telepon Flexi di Kota Bogor, untuk mengetahui tingkat efektivitas periklanan produk telepon Flexi dalam pencapaian tujuan komunikasi pemasaran di Kota Bogor. Jenis penelitian yang dipergunakan oleh penulis berbentuk deskriptif eksploratif yang bertujuan untuk mengumpulkan data frekuensi periklanan dengan data pengguna telepon Flexi dan pelanggan Flexi. Sedangkan teknik penelitian yang digunakan statistik kuantitatif. Dari hasil penelitian menunjukan periklanan produk telepon Flexi efektif. Hal ini dibuktikan dengan indikator-indikator periklanan yang meliputi isi pesan iklan, jenis media periklanan, frekuensi, jangkauan geografis yang dinilai cukup tinggi oleh pengguna produk telepon Flexi Dari hasil penelitian menunjukan pencapaian tujuan komunikasi pemasaran cukup tinggi, hal ini dibuktikan oleh indikator-indikator tujuan komunikasi pemasaran yaitu dapat dipercaya, menarik, informatif, dirancang dengan baik, mudah diikuti, mendapat perhatian yang dinilai sudah cukup tinggi oleh pengguna produk telepon Flexi. Dilihat dari analisis test statistik metode Chi-Square dengan nilai a = 0.10 (10%) dan df = (8-1) (5-1) = 28. Dilihat dari isi pesan iklan, jenis media periklanan, frekuensi, dan jangkauan geografis diperoleh nilai OS hitung (193,698) > CS tabel (37,916), maka Ho ditolak, artinya efektivitas periklanan, produk telepon Flexi jika dilihat dari isi pesan iklan, jenis media periklanan, frekuensi, dan jangkauan geografis sangat berpengaruh terhadap pencapaian tujuan komunikasi pemasaran di Kota Bogor, dengan tingkat kepercayaan sebesar 90%. Sedangkan berdasarkan pengujian statistik pada indikator perildanan untuk diuji keeratannya, temyata hubungannya kuat, yaitu sebesar 0,811.