Ramalan Penggunaan Celebrity Endorser kepada Konsumen terhadap Tingkat Penjualan Produk Mie Instan Sarimi.

Abstract

PT Indofood Sukses Makmur Tbk ("Indolbod" atau "Perseroan") adalah sebuah perusahaan Total Food Solutions dengan kegiatan opcrasional yang meneakup seluruh tahapan proses produksi makanan, mulai dari prodiiksi dati pcngoiahan bahan baku hingga menjadi produk akhir yang tersedia di pasar. Adapun maksud penelitian ini di lakukan penuiis adalah uniuk meramalkan tingkat penjualan produk mie instan sarimi dengan menggunakan fon'castin^ aiaii metode peramalan pada produk sarimi yang menggunakan selebrili sebagai penyampai ikiannya atau endorser ditahun 2014 sampai dengan 2015 dengan melakukan studi penelitian pada mahasiswa Fakultas ekonomi di niversitas Pakuan dan masyarakat khususnya kota Bogor Uiara Penelitian ini menggunakan data primer dengan menyebarkan kuesioncr kepada 97 responden. Untuk menjawab tiijuan penelitian. dilakukan dengan menggunakan analisis regresi linier berganda dan analisis least square untuk meramalkan tingkat penjualan produk mie instan sarimi . Hasil penelitian menyebutkan bahwa celebrity endorser berpeiigruli signifikan terhadap tingkat penjualan produk mie isntan sarimi. dalam penelitian ini variabel celebrity endorser, di antaranya ; Trustworthiness (X i) berpengaruh secara tidak signifikan terhadap tingkat penjualan produk mie instan sarimi (Y) karena nilai probability-nya lebih besar dari 0.05. saitu 0.379: Experlisc tX2) berpengaruh secara tidak signiHkan terhadap tingkat penjualan produk mie instan sarimi (Y) karena nilai probability-nya lebih besar dari 0.05. yaitu 0.174: Attractiveness (X3) berpengaruh secara signillkan terhadap tingkat penjualan produk mie instan sarimi (Y) karena nilai probability-nya lebih kecil dari 0.05. yaitu 0.003. Untuk hasil ramalan penjualan produk mi instan sarimi pada bulan Okiobci 2013, perusahaan mengalami kenaikan penjualan dari 2 tahun sebelumnya.Dengan adanya kenaikan tingkat penjualan. maka perusahaan mendapatkan keuntungan yang dapat digunakan lagi untuk membayar biaya produksi guna memenuhi permimaan pasar terhadap produk mie instan sarimi.