Abstract:
PT Indofood Sukses Makmur Tbk ("Indolbod" atau "Perseroan") adalah sebuah
perusahaan Total Food Solutions dengan kegiatan opcrasional yang meneakup
seluruh tahapan proses produksi makanan, mulai dari prodiiksi dati pcngoiahan bahan
baku hingga menjadi produk akhir yang tersedia di pasar.
Adapun maksud penelitian ini di lakukan penuiis adalah uniuk meramalkan
tingkat penjualan produk mie instan sarimi dengan menggunakan fon'castin^ aiaii
metode peramalan pada produk sarimi yang menggunakan selebrili sebagai
penyampai ikiannya atau endorser ditahun 2014 sampai dengan 2015 dengan
melakukan studi penelitian pada mahasiswa Fakultas ekonomi di niversitas Pakuan
dan masyarakat khususnya kota Bogor Uiara
Penelitian ini menggunakan data primer dengan menyebarkan kuesioncr
kepada 97 responden. Untuk menjawab tiijuan penelitian. dilakukan dengan
menggunakan analisis regresi linier berganda dan analisis least square untuk
meramalkan tingkat penjualan produk mie instan sarimi .
Hasil penelitian menyebutkan bahwa celebrity endorser berpeiigruli
signifikan terhadap tingkat penjualan produk mie isntan sarimi. dalam penelitian ini
variabel celebrity endorser, di antaranya ; Trustworthiness (X i) berpengaruh
secara tidak signifikan terhadap tingkat penjualan produk mie instan sarimi (Y)
karena nilai probability-nya lebih besar dari 0.05. saitu 0.379: Experlisc tX2)
berpengaruh secara tidak signiHkan terhadap tingkat penjualan produk mie instan
sarimi (Y) karena nilai probability-nya lebih besar dari 0.05. yaitu 0.174:
Attractiveness (X3) berpengaruh secara signillkan terhadap tingkat penjualan produk
mie instan sarimi (Y) karena nilai probability-nya lebih kecil dari 0.05. yaitu 0.003.
Untuk hasil ramalan penjualan produk mi instan sarimi pada bulan Okiobci
2013, perusahaan mengalami kenaikan penjualan dari 2 tahun sebelumnya.Dengan
adanya kenaikan tingkat penjualan. maka perusahaan mendapatkan keuntungan yang
dapat digunakan lagi untuk membayar biaya produksi guna memenuhi permimaan
pasar terhadap produk mie instan sarimi.
