pengaruh Iklan Terhadap Tingkat Penjualan Sampo Natur Pada Pt.Gondo Wangi Tradisional Kosmetika

Abstract

Dalam era globalisasi dewasa ini, iklan dalam memasarkan produk dianggap penting, Dengan iklan kita dapat mempromosikan dan mengkomunikasikan produk. Sekarang banyak media yang memungkinkan penayangan iklan didalamnya guna meningkatkan penjualan suatu produk, contohnya televisi, brosur, radio, dan melalui internet. Salah satu strategi perusahaan untuk meningkatkan penjulan salah satunya dengan beriklan. PT. Gondo Wangi Tradisional Kosmetika adalah sebuah perusahaan yang memiliki kegiatan usaha memuat produk-produk perawatan tubuh berbahan alami. Seperti memproduksi sampo, sabun, kondisioner, lulur, krim pemutih, sabiin pemutih untuk wanita dan Iain-lain. Khusus dalam penelitian ini tertuju pada Sampo Natur, yaitu sampo yang diproduksi dengan bahan-bahan alami tanpa bahan kimia. Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui pengaruh iklan terhadap penjualan Sampo Natur yang diterapkan oleh PT. Gondo Wangi Tradisioal Kosmetika. Metode yang digunakan dalam menganalisis kebijakan strategi iklan ini adalah metode analisis regresi berganda, korelasi, dan rata-rata kenaikan. Dengan analisis regresi berganda anak diketahui pengaruh peningkatan penjualan sampo Natur pada PT. Gondo Wangi Tradisional Kosmetika. Pelaksanaan periklanan yang dilakukan PT.Gondo Wangi Tradisional Kosmetika pada produknya: sampo Natur berjalan baik. Dilihat dari Table 5 Frekuensi Iklan dan persentase kenaikan penjualan, rata-rata pertumbuhan frekuensi iklan dimedia elektronik meningkat sebesar 8.03%. Sedangkan rata-rata pertumbuhan frekuensi iklan dimedia cetak meningkat sebesar 16.28%. Tingkat penjualan sampo Natur PT. Gondo Wangi Tradisional Kosmetika meningkat sebesar 17.84%. Dari perhitungan regresi berganda diperoleh persamaan: Y =153065.26 + 1.915X1+1.025X2, nilai konstanta adalah 153065.26; artinya jika iklan dimedia elektronik dan cetak benilai 0 (nol), maka tingkat penjualan bernilai positif, yaitu 153065.26. Nilai koefisien regresi bl, yaitu 1.914; ini dapat diartikan bahwa setiap peningkat frekuensi iklan di media elektronik (asumsi iklan media cetak konstan), maka penjualan juga akan meningkat sebesar 1.915. Sedangkan nilai Koefisien regresi b2 bemilai positif, yaitu 1.025; ini dapat diartikan bahwa setiap peningkatan frekuensi iklan dimedia cetak (asumsi iklan media elektronik konstan) maka penjualan juga akan meningkat sebesar 1.025. Adapun iklan di media elektronik dan media cetak kuat positif (r=0.829). Kontribusi iklan terhadap tingkat penjualan sebesar 83% sisanya dipengaruhi oleh variabel selain iklan (R2 = 0.830). Dari hipotesis tersebut ada pengaruh antara iklan dengan penjualan (signifikansi < a).