Analisis Tingkat Pertumbuhan Pasar dan Pangsa Pasar Relatif Terhadap Fenetapan Posisi pada Ria Diani Family Hotel and Convention

Abstract

Hotel merupakan suatu bentuk bangunan, lambang perusahaan atau badan usaha akomodasi yang menyediakan pelayanan jasa penginapan, penyedia makanan dan minuman serta fasilitas jasa lainnya dimana semua pelayanan itu diperuntukkan bagi masyarakat umum, baik mereka yang bemalam dihotel tersebut ataupun mereka yang hanya menggunakan fasilitas tertentu yang dimiliki oleh hotel tersebut. Ada beberapa faktor yang mempengaruhi posisi hotel dan pesaingnya yaitu tingkat pertumbuhan pasar dan pangsa pasar relatif. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis posisi hotel yang dilakukan oleh Ria Diani Family Hotel And Convention dengan para pesaing pokoknya yaitu Andalus Boutique Hotel, Belva Hotel dan Pumama Hotel dalam mengembangkan dan memasarkan pariwisata pada kawasan Puncak Bogor serta hasil yang telah dicapai dari rencana strategis yang telah dilakukan tersebut. Adapun manfaat dari penelitian ini yaitu dapat menambah pengalaman penulis lewat penelitian yang dilakukan serta dapat memberikan informasi kepada pihak yang memberikan perhatian terhadap dunia kepariwisataan dan perkembangannya. Penelitian ini menggunakan Jenis penelitian deskriptif-eksploratif, menggunakan data sekunder dan data primer dengan perhitungan menggunakan metode Matriks Boston Consulting Group (Matriks BCG). Hasil yang diperoleh dari penelitian ini yaitu Ria Diani Family Hotel and Convention dengan pangsa pasar relativ {relative market share) sebesar 0,33 dan pertumbuhan pasar {mar^t growth) sebesar 36,94%. Andalus Boutique Hotel dengan pasar relativ (relative market share) sebesar 0,53 dan pertumbuhan pasar (market growth) sebesar -15,62/o. Belva Hotel dengan pangsa pasar relativ (relative market share) sebesar 0,21 dan pertumbuhan p^ar (market growth) sebesar 11,66%. Pumama Hotel dengan pangsa pasar relativ (relative market share) sebesar 0,29 dan pertumbuhan pasar (market growth) sebesar 5,52/o. Posisi persaingan antara yaitu Ria Diani Family Hotel and Convention berada pada posisi "stars'", mempakan pemimpin pasar (market leader) dengan memiliki pangsa pasar yang tinggi di pasar yang berkerabang. Andalus Boutique Hotel berada pada posisi cash cov^, pemsahaan dalam kondisi ini berada pada posisi pasar dalam kondisi telah dewas^ tingkat pertumbuhan relative tendah. Belva Hotel mempakan hotel yang berada pada posisi "question marks", pemsahan dalam kondisi ini menghadapi masalah p^gsa pasar yang rendah namun yang teijadi justm dalam kondisi pertumbuhan yang tinggi. Sc - : . Purnama Hotel merupakan hotel yang berada pada posisi 'dogs", berada pada posisi pangsa pasar yang rendah dalam pasar yang pertumbuhannya juga rendah.