Abstract:
SITI NURROHMAH 021116224. Program Studi Manejemen Pemasaran. Fakultas
Ekonomi Universitas Pakuan Bogor. Analisis Perbandingan Citra Merek Produk Kosmetik
Dalam Negeri dan Luar Negeri (Studi Kasus Pada Mahasiswi Perguruan Tinggi di Kota
Bogor). Di bawah Bimbingan: OKTORI KISWATI Z dan ADITYA PRIMA YUDHA. 2020
Perkembangan Industri Kecantikan di Indonesia cukup pesat dalam beberapa tahun ke
belakang, hal tersebut karena didasarkan oleh berbagai macam tren kecantikan yang turut
mempengaruhi pola konsumen di Indonesia. Menurut Kementrian Perindustrian mencatat
Pertumbuhan Industri Kecantikan di Indonesia bisa mencapai dua digit dibandingkan dengan
beberapa negara, selain itu kondisi pasar industri kosmetik di Indonesia yang ekstensinya
meningkat serta respon konsumen pada pengguna kosmetik di Indonesia juga cukup menarik
pasalnya pengguna kosmetik di Indonesia kini rata-rata merupakan generasi milenial. Hal ini
menyebabkan pasar kosmetik Indonesia bisa di katakan potensial karena Indonesia memiliki
jumlah penduduk wanita sebanyak 134,27 jiwa penduduk perempuan yang di dominasi oleh
usia 15-29 tahun dimana pada usia tersebut penggunaan kosmetik terbesar.
Penelitian ini ditujukan untuk menjelaskan persepsi konsumen mengenai perbandingan
citra merek produk kosmetik dalam negeri dan luar negeri di kalangan mahasiswi di kota
Bogor. Penelitian ini menggunakan data primer dan data sekunder. Metode yang digunakan
adalah analisis deskriptif, dan analisis komparatif.
Hasil penelitian ini diketahui bahwa dari 100 responden menjawab 58% memilih citra
merek produk kosmetik luar negeri, dan sebanyak 42% memilih citra merek produk kosmtik
dalam negeri. Secara keseluruhan rata-rata citra merek produk kosmetik luar negeri sebesar
83,5% sedangkan citra merek produk kosmetik dalam negeri sebesar 83,25%, artinya citra
merek produk kosmetik luar negeri dan dalam negeri dapat dikatakan baik walaupun citra
merek produk kosmetik luar negeri lebih unggul dari citra merek produk kosmetik dalam
negeri dengan selisih 0,25%.
Kata Kunci: Perbandingan, Citra Merek, Kosmetik, Dalam Negeri, Luar Negeri
