Pengaruh Content Marketing Pada Aplikasi Tik Tok Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Terhadap Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Pakuan)

Abstract

Mita Amalia 021120011. Pengaruh Content Marketing Pada Aplikasi Tik Tok Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Terhadap Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Pakuan). Dibawah bimbingan: EKA PATRA dan HASRUL, 2024. Meningkatnya pengguna internet membuka mata atas adanya jaringan bisnis tanpa batas, dimana bisnis dapat dilakukan secara online dengan strategi pemasaran Content Marketing. Salah satu media atau aplikasi yang sedang digemari untuk melakukan strategi pemasaran content marketing yaitu Tik Tok. Perusahaan didunia masih mengalami naik turun dalam penggunaan strategi pemasaran content marketing. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis apakah content marketing pada aplikasi Tik Tok berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini merupakan jenis penelitian deskriptif asosiatif dengan pendekatan kuantitatif. Pemilihan responden dilakukan dengan accidental sampling dimana metode pengambilan sampel tersebut berdasarkan salah satu yang cocok. Peneliti melakukan pengumpulan data menggunakan kuisioner serta metode analisis yang digunakan yaitu analisis statistik deskriptif dan analisis regresi linier sederhana. Hasil dari perhitungan total tanggapan responden pada variabel content marketing menyatakan hasil 85% termasuk pada interval 75-100. Artinya responden sangat setuju dengan content marketing pada aplikasi Tik Tok. Hasil perhitungan total tanggapan responden pada variabel keputusan pembelian menyatakan hasil 78% termasuk pada interval 75-100. Artinya responden sangat setuju untuk melakukan pembelian. Content marketing pada aplikasi Tik Tok berpengaruh terhadap keputusan pembelian, dapat dilihat dari hasil pengujian hipotesis (uji t) didapat nilai t hitung sebesar 5,303 dengan tingkat signifikansi 0,000, yang dimana nilai t hitung lebih besar dari nilai t tabel yaitu 5,303 > 1,661 dengan nilai signifikansi (0,000 < 0,05) menunjukkan bahwa Ho ditolak dan Ha diterima. Kata Kunci: Content Marketing, Tik Tok, Keputusan Pembelian