Analisis Brand Image Terhadap Persepsi Konsumen Air Dalam Kemasan Pada PT. Aqua Golden Mississippi, Tbk.

Abstract

ELDA ZULFINA. 021103337. Analisis Brand Image Terhadap Persepsi Konsumen Air Dalam Kemasan Pada PT. Aqua Golden Mississippi, Tbk. Dibawah bimbingan: OKTORIKISWATI dan SRI PUDJAWAH Salah satu produsen air minum dalam kemasan yang paling besar serta memillki merek y^g terkenal adalah PT. Aqua Golden Mississppi, Tbk. , yang berkantor pusat dijln. Pulo Lentut No.3 Polu Gadung, Jakarta Timur. Saat ini, PT. Aqua Golden Mississppi, Tbk., telah bergabung dengan Group Danone dan meiupakan produsen air minum dalam kemasan terbesar di Indonesia bahkan di Dunia dengan ljuta titik distribusi yang dapat diakses oleh penggunanya diseluruh Indonesia. B^yaknya produsen air minum dalam kemasan berakibat maiHn bany^ya pilihan yang dihadapi oleh konsumen, maka akan semakin ketat persaingan dimana produsen ingin menarik konsumen sebanyak-banyaknya melalui berbagai macam strategi terutama untuk meningkatkan brand image didalam benak konsumen. Perusahaan melakukan berbagai upaya dalam image konsumen alcan adwya suatu merek tertentu melalui berbagai macam strategi yang meiyadi indicator brand image yaitu iklan, publisitas, harga dan kualitas produk itu sendiri. Tujuan produsen melakukan berbagai upaya menciptakan brand Image yang tinggi diupayakan agar merek tersebut dapat menjadi yang utama dibanding merek-merek yang sejenis lainnya serta agar merek tersebut dapat menjadi pembeda dengan merek air minum dalam kemasan lainnya sehingga dapat menjadi persepsi bagi konsumen dalam melakukan pembelian produk. Berdasarkan latar belakang tersebut maka penulis tertarik untuk melakukan penelitian dengan judul" Analisis Brand Image Terhadap Persepsi Konsumen Air Minum Dalam Kemasan Pada PT. Aqua Golden Mississppi, Tbk". Dengan pokok permasalahan bagmmana tingkat Brand Image PT. Aqua Golden Mississppi, Tbk. Serta bagaimana hubungan analisis Brand Image terhadap persepsi konsumen air minum dalam kemasan pada PT. Aqua Golden Mississppi, Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan, dari persepsi konsumen terhadap merek 36.45% sangat setuju, 3405% setuju, kualitas 40% sangat setuju, 38.75% setuju, sumber air yang digunakan 45.2% setuju, 38075% sangat setuju, reputasi responden 36.25% setuju, kemasan 41% setuju, mudah diperoleh A6.S2% sangat setuju, 41.25% setuju, promosi(iklan) 44% setuju, kesegarannya 41.25% setuju. Berdasarkan hasil analisis dengan menggunakan Chi-Square terhadap indikator-indikator brand image maka dapat disimpulkan bahwa brand image mempunyai hubungan terhadap persepsi konsumen sebesar 66.7% (6/9 x 100%) dari indikator yang digunakan