" Pcngariih Biaya Pcriklanan dan Biaya Promosi Penjtialan Tcrhadap Pcningkatan Hasil Pcnjiialan Produk Hand Sprayer Pada PT. Golden Agin"

Abstract

Nama Maliasiswa :HERRY DIBRATA, NPM : 021101316. Jtidul Skripsi : " Pcngariih Biaya Pcriklanan dan Biaya Promosi Penjtialan Tcrhadap Pcningkatan Hasil Pcnjiialan Produk Hand Sprayer Pada PT. Golden Agin" . Di bawah bimbingan :SRI MARTINI dan SRI PUD.IAWATI. Pada era globalisasi sekarang in! mcmicii pcisaingan indiistri yang semakin kompetitif. Dcngan kondisi yang dcmikian banyak pcnisahaan yang mengalami hambatan untuk nienjual dan memasarkan basil prodiiksinya ke pasar sasaran, apalagi produk yang ditawarkan pcrusaltaan bcrupa handspraycr yang tcrbalas hanya untuk segmen pasar tcrtentu. Untuk menghadapi permasalahan tcrscbut maka PT. Golden Agin dalam mempcrtaiiankan hidupnya perusahaan menibiiat suatu strategi mengenai kegiatan perikianan dan kegiatan promosi penjuaian untuk menarik minat konsumen. Adapun lujuan dilakukannya penelilian ini adalah sebagai berikut: 1. Untuk mengetahui seberapa besar biaya perikianan yang dikeiuarkan pada PT Golden Agin 2. Untuk mengetahui seberapa besar biaya promosi penjuaian pada P1" Golden Agin 3. Untuk mengetahui pengaruh biaya perikianan dan biaya promosi penjuaian tcrhadap peningkatkan hasil penjuaian produk hand sprayer pada PT. Golden Agin Dari hasil perhilungan analisis regresi linier berganda. koelisicn korclasi, scrta koellsicn deierminasinya dapat dikelahui bahwa pcrsanuian regresinya adalah sebagai berikut: Y = 60.266.331 + XI + 14.% X2. Diniana a = 60.266.331 arlinya kalau biaya pcriklanan dan biaya promosi penjuaian konslan, maka penjuaian hanya sebcsar Rp. 602.663.310.000,00; bl = 258,09 artinya apabila biaya promosi penjuaian konstan, maka setiap kenaikan biaya perikianan sebcsar Rp. 1.000.000.00 akan mcningkatkan penjuaian sebesar Rp. 258.150.266.331; b2 = 14,96 artinya apabila biaya pcriklanan konstan, maka setiap kenaikan biaya promosi penjuaian sebesar Rp. 1.000.000,00 akan mcningkatkan penjuaian sebesar Rp. 15.020.266,331; dan jika ada pcningkatan biaya pcriklanan dan biaya promosi penjuaian sebesar masing-masing Rp. 1.000.000,00. maka penjuaian akan naik sebcsar Rp. 273.110.266,331. Adapun dari hasil perhitungan korelasi berganda untuk biaya perikianan dan biaya promosi penjuaian dengan penjuaian adalah sebesar 0,696. Hal ini bahwa nilai r mendekati + I, berarti hubungan antara biaya perikianan dan biaya promosi penjuaian mempunyai hubungan yang positif dan kuat, artinya jika penetapan biaya perikianan dan biaya promosi penjuaian naik, maka akan mcningkatkan hasil penjuaian. Sedangkan untuk besamya nilai dari koellsicn determinasi (CD) adalah sebesar 48,44%.Dengan nilai koefisien determinasi diperoleh sebesar 48,44%, ini berarti kontribusi untuk biaya perikianan dan biaya promosi penjuaian tcrhadap peningkatan hasil penjuaian adalah sebesar 48,44% dan sisanya sebesar 51,56% dipengaruhi oleh faktor-faktor lainnya. Adapun pengujian tcrhadap koellsicn korelasinya dengan membandingkan nilai t hitung dengan nilai t label dengan taraf nyata sebesar 0,05 dimana menurut hasil perhitungan diketahui nilai t hitung yang kita dapatkan sebesar 3,571, sedangkan pengujian pada taraf nyata 5% atau pada tingkat keyakinan 95% dengan nilai t label sebesar 1,8595. Dengan dcmikian dapat diketahui nilai t hitung = 3,571 > t label = 1,8595, maka hipotesis nol (Mo) ditolak. Jadi dapat disimpulkan bahwa biaya perikianan dan biaya promosi penjuaian memberikan pengaruh positif tcrhadap pcningkatan hasil penjuaian produk handsprayer pada PT. Golden Agin.