Strategi Pemasaran Dengan Business Model Canvas Pada Usaha Budidaya Ikan Lele (Studi Kasus UD.Putra Mandiri Jaya Bogor)

Abstract

RESTU ADITYA NURMULAD. 021117063. Strategi Pemasaran Dengan Business Model Canvas Pada Usaha Budidaya Ikan Lele (Studi Kasus UD.Putra Mandiri Jaya Bogor). Di bawah bimbingan : SRI HARTINI dan FREDI ANDRIA, 2021. Indonesia merupakan negara yang banyak memilki sumber daya alam dari berbagai sector yang begitu besar salah satunya adalah sektor perikanan. Karena,wilayah Indonesia rata-rata daerah perairan sehingga menjadi peluang bagi para pengusaha di bidang perikanan lepas dan air tawar, salah satu tempat usaha budidaya perikanan di daerah Ciseeng Kabupaten Bogor yaitu UD.Putra Mandiri Jaya, usaha budidaya ikan di UD.Putra Mandiri Jaya berfokus pada pembudidayaan ikan lele. Sebagai tempat usaha budidaya tentunya perlu memiliki strategi bisnis dalam menjalankan usahanya dengan tujuan bisa mengembangkan usaha budidaya ikan lele di UD.Putra Mandri Jaya. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan strategi bisnis pada UD.Putra Mandiri Jaya dengan menggunakan pendekatan 9 blok elemen bisnis yang ada pada Business Model Canvas. Metode penelitian yang digunakan adalah dengan jenis metode deskriptif (eksploratif) kualitatif. Metode penarikan sampel dilakukan dengan cara teknik non-probability sampling dengan purposive sampling dan menggunakan teknik pengumpulan data dengan cara wawancara, observasi, serta studi pustaka. Metode pengolahan/analisis data yang di gunakan adalah analisis Business Model Canvas (BMC). Objek penelitian adalah strategi pemasaran Adapun data yang digunakan yaitu data sekunder yang diberikan oleh pihak perusahaan, data berupa hasil nilai penjualan termasuk data pesaing usaha dan hasil dari wawancara. Kemudian data primer yang di dapatkan dari berbagai sumber literatur dan jurnal-jurnal. Metode analisis yang digunakan adalah Business Model Canvas dan analisis deskriptif. Hasil analisis dari Business Model Canvas (BMC) UD.Putra Mandiri Jaya berdasarkan 9 elemen yang ada pada BMC yaitu : (1)Costumer Segments adalah retailer/pedagang ikan lele di pasar kabupaten dan kota, (2)Value Proposition yaitu menyediakan ikan lele yang berkualitas dan segar. Kemudian, (3)Customer Relationship yaitu memberikan pelayanan informasi dan transaksi kepada setiap konsumen setelah membeli ikan lele, (4)Channels yang digunakan untuk mempromosikan melalui media sosial whatsapp dan Instagram, (5)RevenueStream berasal dari hasil penjualan ikan lele segar dan olahan, (6)Key Activities pengembangan sumber daya manusia untuk pengolahan ikan, perawatan kolam ikan lele, memberi pakan ikan dan melakukan pengawasan terhadap kolam ikan lele, (7)Key Resources Sumber Daya Manusia (Ahli budidaya iakna, admin sosial media, Sumber Daya Fisik (Smartphone, Komputer dan kendaraan), Sumber Daya Finansial (Simpanan dana pemilik, Investor), (8)Key Partnership konsultan usaha budidaya ikan dan distributor peralatan budidaya ikan, (9)Cost Structure yaitu biaya tetap (pemeliharaan kolam,pemeliharaan alat) dan Biaya Variabel (Benih ikan lele,pakan ikan lele dan vitamin ikan) Kata Kunci : Strategi Pemasaran, Business Model Canvas