Abstract:
BELLA KASHVI SENITA. 021115559. Analisis Strategi Bersaing Radio Pemerintah
Kabupaten Bogor Studi Kasus Pada Radio Tegar Beriman (Tegar Beriman 95,3 FM).
Skripsi. Konsentrasi Manajemen Pemasaran. Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas
Pakuan. Di bawah bimbingan. Ketua Komisi Sri Hartini . Anggota Komisi.Arie Wibowo
Irawan. Tahun 2022.
Pesatnya perkembangan teknologi di era digital menjadikan sejumlah media massa
konvensional seperti televisi, radio dan cetak perlu beradaptasi. Kemampuan beradaptasi
dengan era digital tersebut dapat menjadikan media massa konvensional agar dapat terus
bertahan di tengah gempuran digital. Begitu pun dengan radio yang diprediksi beberapa
orang akan mati karena perkembangan teknologi. Namun hal tersebut tidak akan terjadi
menurut Public Speaker . menurutnya radio tidak akan pernah mati karena bersifat auditif.
Dengan karakteristik radio yang auditif dapat membangkitkan imajinasi pendengar dan hal
ini tidak akan terganti dengan media visual. Bahwa yang perlu dilakukan ialah
multiplatform. Dengan menggunakan multiplatform radio akan semakin berkembang
dengan podcast atau penggunaan media sosial.
Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui strategi bersaing dalam menghadapi
perubahan di era teknologi, startegi bersaing dianalisis berdasarkan faktor internal dan
eksternal dengan menggunakan analisis lingkungan internal dan eksternal, matriks IFE dan
EFE dan matriks IE. Narasumber yang terlibat dalam penelitian ini berjumah 5 orang yang
merupakan bagian internal dari Radio Tegar Beriman Teman FM.
Hasil penelitian ini menunjukan bahwa strategi yang yang dapat dikelola oleh Radio
Tegar Beriman FM berdasarkan matriks IE pada posisi hold and maintain. Strategi
mempertahankan dan memelihara di desain untuk mencapai peningkatan dari sisi jumlah
pendengar program siaran, Hal ini menunjukan bahwa Radio Tegar Beriman 95,3 FM perlu
membuat program siaran yang banyak diminati dengan cara melakukan inovasi pada
program siaran yang sudah ada atau membuat program siaran baru
Kata Kunci : Strategi Bersaing, Matriks IE, Radio Teman Beriman
