Abstract:
Persaingan yang saat ini terjadi dalam dunia perdagangan merupakan hal yang harus dihadapi oleh setiap kalangan pengusaha. Tidak ada negara yang sekarang ini mengisolasi dari ekonomi dunia, karena jika negara itu menutup pasarnya dari persaingan asing maka penduduknya akan membeli dengan membayar harga niahal untuk produk berkualitas rendah dan begitu pula sebaliknya, jika negara itu membuka pasarnya maka negara tersebut akan semakin menghadapi persaingan yang ketat dan mungkin banyak usaha domestiknya akan menderita. Dewasa ini persaingan sangat ketat, dan untuk itu perusahaan yang bergerak dibidang penyedap rasa ini mempersiapkan segala strategi untuk menghadapi pesaingnya. Persaingan adalah inti dari keberhasilan dan kegagalan perusahaan. Persaingan menentukan ketepatan aktivitas perusahaan yang dapat mendorong nilai kinerjanya untuk melakukan inovasi agar unggul. Salah satu kegiatan yang dilaksanakan perusahaan adalah strategi penetrasi pasar.
Penetrasi Pasar adalah strategi penetrasi pasar berusaha meningkatkan
pangsa pasar untuk produk atau jasa yang sudah ada di pasar, yang sudah ada
lewat usaha pemasaran yang lebih gencar. Sedangkan penjualan adalah kegiatan
perusahaan untuk menjajakan produk yang dipasarkan, sehingga konsumen akan
mudah untuk melihatnya dan balikan dengan cara menempatkan dan pengaturan
tertentu maka produk tersebut akan menarik konsumen.
